Крупнейшие китайские производители смартфонов - Xiaomi, Oppo и Vivo - уведомили поставщиков о новом пересмотре планов отгрузок на 2026 год. Сокращение в отдельных случаях достигает 30%. Причина не одна, и ни одна из них не разовая: дефицит компонентов, обвальный рост цен на чипы и жёсткая конкуренция за производственные мощности с игроками из индустрии ИИ сжимают рынок с нескольких сторон одновременно.
Цифры говорят сами за себя
Xiaomi шла в этот год уже с урезанным прогнозом - 135 млн смартфонов против 170 млн годом ранее. Теперь планка опустилась до 95 млн единиц. Это не коррекция - это обвал почти на треть от и без того скромных ожиданий. Компания при этом не исключает повторного пересмотра вниз, если ситуация с комплектующими не стабилизируется.
Oppo и Vivo также скатились ниже отметки в 90 млн штук. Honor, только набравшая ход после отделения от Huawei, предупредила партнёров: сохранить прошлогодний темп роста не получится - при том что в 2025-м она отгрузила 71 млн устройств.
Один из поставщиков сформулировал жёстко: снижение на 15% стало нормой для большинства китайских клиентов, у части цифры перевалили за 20-30%. Сильнее всего достаётся Xiaomi - её бюджетный сегмент первым принял удар от роста цен буквально на всё.
Откуда дефицит и почему он не рассосётся быстро
Корень проблемы - в перераспределении производственных мощностей. Бум генеративного ИИ развернул чипмейкеров лицом к дата-центрам. Nvidia получает приоритет, смартфонные вендоры - остатки. Qualcomm и MediaTek, главные поставщики мобильных процессоров, уже переориентировали мощности и поднимают цены. MediaTek прямо предупредила клиентов о грядущем удорожании.
Параллельно давят чипы памяти. Цены взлетели настолько, что даже Apple была вынуждена поднять стоимость своих устройств - а для производителей бюджетного и среднего сегмента это удар куда болезненнее. Дефицит затронул не только кремний: дорожают печатные платы, стекловолокно, корпусные компоненты. Вся цепочка поставок движется вверх по цене и вниз по доступности.
Кто выигрывает и что будет дальше
Samsung в этой ситуации чувствует себя относительно комфортно. Ставка на премиум-сегмент и собственный доступ к памяти дают корейскому гиганту пространство для манёвра, которого у китайских конкурентов просто нет.
Аналитики прогнозируют сокращение мирового рынка смартфонов примерно на 14% по итогам года. Для Android-сегмента, куда входят все упомянутые игроки, цифра хуже - минус 21%. Это катастрофа для вендоров, живущих на объёмах.
Любопытный побочный эффект: растёт спрос на запчасти и восстановленные устройства. Потребители просто перестали менять телефоны так часто. Пока производители считают убытки, сервисные центры и рынок б/у техники переживают маленький ренессанс.
Прогноз для рынка
- Xiaomi: план на 2026 год снижен до 95 млн единиц - против 170 млн годом ранее
- Oppo и Vivo: каждая - менее 90 млн единиц, новый прогноз ниже прежнего на 20-30%
- Honor: темп роста 2025 года не удастся повторить
- Рынок смартфонов в целом: ожидаемое падение около 14% по году
- Android-сегмент: прогнозируется сокращение на 21%
Пока ИИ-инфраструктура поглощает доступные производственные мощности, смартфонная отрасль будет оставаться в хвосте очереди. Быстрого разворота ждать не приходится.
